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99活動第10年，升級為久久公益節。我們期待公益融入到每一個人的生活中，如涓涓細流，長長久久。

10年，愛心網友們的每一次善行和每一筆捐贈，點點愛心匯集成河，又能改變什么？

接下來，讓我們從公益項目發起人和見證人的視角，講述這10年間有關“改變”的公益故事。

久久回響之我的公益日，來看鵝廠10年“修長城”。

從新疆庫車市中心向西北出發，開車十余公里，獨庫公路旁，有一座土臺聳立。土臺高十余米，是周遭曠野上最醒目的物體。

馬堯小時候來過這里幾次，一開始，他只以為那土臺是個稀罕物，“很高挑、細細長長的”。逐漸長大后，知道它叫克孜爾尕哈烽燧，烽燧，也就是烽火臺，是古時快速傳遞軍情的設施——這里是漢代長城遺址。

那是馬堯親眼見到的第一段長城。他本以為，長城只有北京八達嶺那一種連綿起伏、磚石結構形態。

若干年后，馬堯和騰訊地圖街景團隊走過小半個中國，用攝像機也用肉眼，記錄下800余公里的長城。那是他真正“認識”長城的開端。此后，他愛上長城，把工作重心轉向長城保護，與團隊同事投入長城修繕和文化推廣。

馬堯所參與的長城保護項目早在2014年啟動，是騰訊公司參與時間最長、參與業務最多，影響力最大的公益項目之一。

2016年9月，騰訊公益慈善基金會與中國文物保護基金會共同發起“保護長城，加我一個”長城保護公益項目，先后捐資完成了對箭扣長城南段、喜峰口長城的修繕。

7月4日，箭扣長城五期項目施工現場，工人正在施工。新京報記者 浦峰 攝

2024年，在“愛我中華，護我長城”40周年紀念之際，騰訊公益慈善基金會與中國文物保護基金會再次攜手，在當地政府的支持下，再次開展箭扣長城五期保護修繕項目。這是繼箭扣二期工程后第二次由社會力量參與箭扣長城本體保護的修繕項目。算起來，距騰訊第一次參與長城保護，已有整整十年。

社會力量認領修繕

2014年，在騰訊負責地圖街景采集的馬堯收到一個新任務：為長城采集街景。更早一些，他們完成了滇藏線、南海三沙、長江三峽等街景工程。

以嘉峪關為起點，從西往東開拍，經甘肅、寧夏、陜北……不同于用汽車采集城市街景，長城的景觀需要人步行拍攝。馬堯負責統籌，選取一段長城，開車將兩位攝影師分別送到首尾兩端，讓兩人相對前進，每100至150米為一個攝影點，兩人會合時，即算拍攝完成。

一年多的時間里，三人合作，記錄下800余公里的明代長城。這只是長城龐大體量中的微小部分。馬堯說，中國的長城包括春秋戰國、秦漢、金、明等多代建制，分布在全國15個省、市及自治區，總長度超過21000公里。

正是這微小的一部分，使他第一次真正意識到，長城是如此多元。他慢慢察覺到，保護長城、讓更多人認識長城，是一件重要的事，也大概會是一件美妙的事。

馬堯沒有想到的是，他們邁出的這一小步，成為騰訊與長城結緣的開端。騰訊街景團隊對長城采集的“街景”，是互聯網公司關于“數字長城”的首次探索。

2015年9月9日，騰訊公益聯合愛心力量共同發起了首個互聯網公益日，其中活動就包含了古長城公益挑戰賽：在三天時間內，來自全國各地的數百支隊伍，徒步穿越百公里的張掖古長城。

活動現場。受訪者供圖

2016年99公益日，騰訊公益慈善基金會攜手中國文物保護基金會發起“保護長城，加我一個”長城保護公益項目，面向公眾開放了長城保護參與的線上渠道。

發布會現場。受訪者供圖

騰訊公益平臺“保護長城加我一個”項目截圖。受訪者供圖

在中國文化遺產研究院前長城項目組的張依萌看來，長城保護公益項目成立的2016年，正是長城文保的節點年——2006年，國務院出臺《長城保護條例》，這是我國第一次為一個專項的文物單位立法。同年，國家文物局啟動長城資源調查。到2016年，正好是這兩項保護措施的“十周年”，長城文保因此也頗有推陳出新的架勢。

張依萌說，騰訊基金會認領長城并參與修繕，“應該是21世紀以來的一種新的長城保護模式。”

這一年，“保護長城，加我一個”成為當年文化遺產類項目捐贈參與人數最多的公募項目——共有超33萬余人捐款，募集總款199萬。公募項目為公眾參與長城保護提供了一種直接的途徑，也提高了公眾對長城修繕工程的關注程度。

盡管長城保護引入社會資金由來已久，但由社會力量提供技術支持，這也是頭一次。同年，騰訊捐贈2000萬元在中國文物保護基金會下成立長城保護公益專項基金，其中1000萬元用于北京市懷柔區箭扣長城南段（箭扣二期）保護修繕項目，另有1000萬元用于支持長城文化的再挖掘和創新傳播。

“該項目開創了企業 文保部門 地方政府”三方合作的創新模式，構筑了一個政府、企業、社會組織、專業力量、當地社區各方的對話交流平臺。其中，企業不再是簡單的資金捐贈者，而是保護修繕項目的深度參與者，也是文化產品的重要研發者”，中國文化遺產研究院許慧君在《新中國成立以來長城保護概述》一文中這樣寫道。

最小化干預

從2016年起，馬堯每月要去箭扣長城踏勘至少兩次。箭扣屬于“野長城”，不通車，由林間小道外接到村莊。單程的步行時間通常在一小時以上，且需不斷地爬升、登山。每個踏勘日的早上9點半，馬堯與北京市文物局、文保基金會的專家們在村莊會合，爬山、走長城，傍晚時回到山下，步數以萬步起算。

讓他印象深刻的是，初期踏勘箭扣長城時，專家們站在城墻上吵嘴，“比如說在修繕時，這棵樹是留下還是移走？這堆磚要不要保留？被修繕以后，長城要被還原成一個什么狀態？”

眾人用了兩年時間確定下方案，也正式引入了幾項新措施——結合數字化采集、考古清理和最小化干預理念對長城進行修繕。

第一步，騰訊基金會與北京大學考古文博學院團隊合作，在修繕動工前，就對目標的長城段采集完整的、高精度的三維影像。此后，每修繕一段時間，采集會再次進行。“要保證修繕順利進行，達成目標，記錄每一階段的修繕進度，再互相參照是很重要的。通過數字采集，你可以看到在修繕前，這些磚是倒伏在這里，那么之后我們就應該把磚扶正、歸安，放到它原本的區域中去”，馬堯說。

下一步是考古清理。從土里挖出磚石，整理歸納；廢棄的長城上長滿了樹木、藤蔓、雜草，這些也都要被移除，植物根系扎到磚里，會影響墻體的穩固性和排水功能。而后，在現場發掘出來的瓦片、箭頭、鍋碗瓢盆等生活器具，統一做好記錄。

最后才是施工進場，開始修繕。這指向了長城保護的行業原則——最小化干預。“在文物保護領域，有修舊如舊和最小干預兩個概念，分別針對古建筑和古遺址。在行業共識中，長城屬于古遺址，對它的最好的保護方式就是恢復并長期保持遺址的原貌，盡量不動它。”馬堯說，“大家可以接受長城是殘破的，但不能接受對它原本的風貌保護不到位。”

參與修繕的北京市懷柔區文物管理所技術指導專家程永茂曾告訴媒體，相比箭扣長城一期修繕工程，二期減少了新料的使用，比如，在垛墻施工時把新磚放在背面、地面盡量用舊磚，實在沒有舊磚，匯水面用些新磚，這體現了長城修繕理念的提升。

“修舊如舊”作為我國歷史建筑修復的核心思想，但是，“舊”到底是恢復到剛建成時的“舊模樣”，還是保持現狀的“舊模樣”，這一理念也曾有過爭議。2019年1月，我國正式出臺的《長城保護總體規劃》提出了“預防為主，原狀保護”原則，統一了思路。

一直到2019年6月竣工，箭扣長城南段很大程度上保留了其作為遺址的原貌。“修完了之后呈現的效果就跟沒修一樣”，曾有評論說，就像現在女士們化妝說的“裸妝”。

修箭扣，對整個文保行業而言，“是一種全新的模式探索，讓社會資金參與進來，探索什么樣的文保方式是合理的、必要的。”馬堯說。

北京大學考古文博學院副院長張劍葳同樣認為，這套修繕保護模式可移植給其他古建筑、古遺址類文化遺產。同樣依據這套模式，騰訊基金會后續又接手喜峰口西潘家口段長城保護修繕項目、箭扣長城東段保護修繕項目。

2021年第44屆世界遺產大會上，長城被聯合國教科文組織世界遺產委員會評為唯一一個文化遺產“保護管理示范案例”，騰訊基金會資助的箭扣和喜峰口兩段長城修繕項目被評為明代磚石長城保護修繕示范項目。

世界遺產委員會決議稱，長城保護管理實踐為各國開展巨型線性文化遺產和系列遺產保護貢獻了卓有成效的“中國經驗”和“中國智慧”。

當長城不再“高高在上”

青少年時期，馬堯玩《帝國時代》，對古希臘、古羅馬文化產生了濃厚興趣。看一些古早的探險電影，也讓他一度神往埃及法老和木乃伊的故事。

當他成為長城文化保護者時，作為玩家、觀眾的經驗顯現出來。在修繕之外，他與團隊希望能用年輕人喜歡的方式推廣長城，讓長城趣味起來，不再“高高在上”。

2017年以后，馬堯團隊與騰訊其他部門合作，陸續在多款游戲中加入了長城元素——2017年，《王者榮耀》推出首個原創資料片《長城守衛軍》；次年，《QQ飛車》手游推出長城賽道，玩家相應賽車里程數可以轉化成對長城的實際修繕。

他們發現，游戲技術和游戲化的敘事可以發揮優勢，把海量信息用游戲的方法組織起來，再用好玩、易懂的方式傳遞給受眾。

《王者榮耀》啟動長城保護計劃。資料圖

2022年，微信小程序推出“云游長城”服務，用戶可在喜峰口長城上四處走動，看四時風景，體驗修繕長城的全過程；2023年，《和平精英》攜手中國文物保護基金會與北京市文物局共同打造了“龍躍長城”數字文保公益項目，將騰訊資助修繕的長城搬入了和平精英地圖場景……

“云游長城”服務。資料圖

聯合國教科文組織紀念《世界遺產公約》50周年重點活動——2022年“全球世界遺產教育創新案例獎”國際分享會，“云游長城”項目榮獲“卓越之星獎”。聯合國教科文組織評價稱：“形成了一定的可復制參照路徑，代表了遺產教育中前沿學科數字技術應用的最新趨勢。”

在張劍葳看來，騰訊主導推動的長城保護項目，結合了長城本體修繕和長城文化傳播，“把公益平臺開放給公眾，讓公眾通過捐贈的方式參與文保活動；同時也會把專家、業界做的工作通過平臺傳播給公眾。起到一個雙向宣傳的作用。”

“可能是第一次讓老百姓感覺到，通過捐錢、玩游戲等多種形式，自己也能切身參與到長城保護中。”何心遠說，這幾年來，文保事業與普通人的距離被拉近了。他身邊一些本不關注文保的朋友、家人，也開始主動關心長城保護，“大家都知道了，長城不止有嘉峪關、慕田峪，還有我們做的箭扣長城、喜峰口長城等等，各種各樣的形態。”

張依萌也感覺到，過去十年，大眾對長城的認知是在逐步提高的。在他與馬堯共同參辦的一些長城宣傳活動中，他發現，中小學生聽眾在增多，“孩子們會問，為什么不把長城重新修起來，為什么還是斷垣殘壁？問一些非常專業、非常切中要害的問題。”

騰訊公司高級副總裁郭凱天表示，騰訊積極支持長城保護工作，一是可以發揮互聯網平臺的作用，與文物保護專業單位優勢互補；二是保護長城事業契合騰訊的使命和“科技向善”的價值觀。

以科技所長，讓公益成為日常

不止于長城這一個項目，騰訊一直以來致力于以數字技術的能力，通過公益的方式，帶動更多公眾能夠參與到文物保護及傳承中。

2015 年，騰訊推出《穿越故宮來看你》H5，讓朱棣皇帝唱rap，故宮搖身一變成為“600歲”的朋友圈網紅。

《穿越故宮來看你》H5。資料圖

2021年，北京市文物局與騰訊SSV數字文化實驗室聯合發起“數字中軸”項目，全程參與助力北京中軸線申遺，探索數字化技術助力中軸線保護傳承的新模式。

“數字中軸”項目啟動儀式。受訪者供圖

2022年，助力石窟寺保護公益活動；利用虛擬現實技術讓三星堆文物“新生”……

這些行動的背后，是這些年來文物保護熱度的不斷提升，文保話題正在成為越來越多愛心網友熱議的流行詞。而歷年來的99公益日活動，正是搭建了一個公益和公眾之間溝通的橋梁。

從2015年到2023年，騰訊99活動的公眾參與人數從最早的205萬人次激增到1.2億人次，最為重要的是公益滲透度與普及率——僅在2023年，每100個中國人里面，就有9個人參加到“99公益日”活動當中。

對于文保領域的公益項目來說，需要更多人從了解認識“文物”本身開始。而每年的99這個日子，作為公益行業的“嘉年華”，它為公眾參與提供了路徑、降低了門檻，拉近和推動了公眾參與在文物保護領域的發展。

中國文保基金會長城項目負責人何心遠回憶，更早些時候，在基金會主辦的公募活動中，文保項目的占比非常小，“文化遺產保護的捐款見效慢，像長城，一修就要好幾年。所以說比起文化遺產，大家可能更愿意把錢捐給貧困學生與老人，捐給動物保護。”

但是，十年過去，這一狀況正在改變。隨著經濟發展，公眾對文化遺產保護的關切、認知與參與度正在日益高漲。博物館出圈、網紅城市興起、文化主題游、文物文化創作等現象的日常持續火爆，加上歷年來99活動中對于文保領域的公益倡導，文化遺產保護傳承，正以前所未有的形式與姿態，借著公益與技術的東風，融入人們生活的日常。

“這些年，能在網上感覺到，大家對于整個文保行業的關注度在上升。我們參與做的一些文保線上直播，常常有過百萬的觀眾同時收看。”何心遠透露，近幾年，中國文保基金會負責主持了石窟寺、孔子文化、儒家文化等公募項目，都頗有成效。

今年下半年，文保基金會又將推出幾個文化遺產的公募項目，并在騰訊公益平臺上進行宣傳，讓更多的年輕網友能對文保類的公益項目去了解、去認同、去行動。

99公益日堅持了十年，長城保護也堅持了十年。長城，作為世界上體量、規模最大的線性文化遺產。從“恢復原狀”到“原狀保護”，從考古清理到數字化采集，再到公募修繕、公眾文化傳播。過去十年，是長城保護模式變革的十年，更是中國文化遺產保護突飛猛進、深刻變遷的十年。

對于馬堯來說，他關心的也是“讓更多人與身邊及遠方的文化遺產建立起精神關聯”。他自己也是這樣做的——從2017年開始，他養成了沿長城線摩托騎行的習慣。

他記得，2014年，他為長城錄街景時，長城部分沿線還沒有能走摩托車的路。現在，該有的路都有了。

新京報記者 馮雨昕

編輯 胡杰