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最美人間四月天。對于很多人來說，尤其在河南，這句話成立是因為牡丹。

4月1日晚，伴著唐裝仕女歌舞《花盛洛陽城》，第41屆中國洛陽牡丹文化節拉開帷幕。

牡丹搖曳、全城沸騰。每年4月，是牡丹的花期，也是洛陽最美的季節，全國各地的游客慕名而來。

年年歲歲花相似，牡丹已盛放千年，我們為何還是如此偏愛？它是如何撩撥起全民的“賞花DNA”，讓洛陽成為春日里人們最向往的旅游目的地之一？

1000多年的老網紅

“牡丹熱”自古有之。“花開花落二十日，一城之人皆若狂。”白居易筆下的賞牡丹盛況，就跟今天明星霸榜熱搜差不多。

牡丹作為觀賞栽培花卉，始于南北朝時期，至今已有1500年。要說牡丹何時走上“花”生巔峰，那必定是在唐代。

自李唐來，世人皆愛牡丹。“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”“天下真花獨牡丹”……無數詩篇，都是牡丹超高人氣的證明。到了北宋，牡丹有了“花中之王”的美譽，站上了百花C位。隨后的朝代里，牡丹的培植面積、品種、栽培技術都在不斷擴大和豐富……

姚黃魏紫、濃墨淺粉，看牡丹的色、姿、香、韻，有著說不盡的風流裊娜、雍容氣度，加上寓意富貴吉祥，《花開富貴》《鳳穿牡丹》都是家中常見的客廳掛畫。

在上個世紀七八十年代，牡丹花樣還是居家用品的扛把子，差不多家家都有這樣一條“國民床單”，印著牡丹花圖案，是奶奶和媽媽的嫁妝標配，印著牡丹的熱水瓶、搪瓷杯、臉盆也是家家必備。

從古代達官顯貴的觀賞花卉，到飛入尋常百姓家，牡丹漸漸成為國人心中的“國民之花”。

文旅文創新頂流

在洛陽，你可以用牡丹串起十二時辰。

早晨，在九州池、國家牡丹園觀賞牡丹的國色天香；中午，一碗牡丹燕菜，品洛陽水席的回味無窮；下午，換一身漢服與牡丹爭奇斗艷；晚上，如果還意猶未盡，主題奇妙游、劇本殺活動帶你領略古都的深厚文化底蘊和獨特魅力……

融合“文、旅、體、商、演”多種要素，從賞花游到城市游，一朵花玩出了無數消費新“花”樣。數據顯示，洛陽成為清明假期全國十大旅游目的地之一；自3月以來，“洛陽漢服”搜索量位居全國前3，“賞花”搜索量周環比增長110%；牡丹文化節期間，洛陽旅游訂單量較去年增長約50%。

“牡丹熱”持續發酵，讓洛陽乃至河南文旅消費有了更豐富的場景和暢想。一朵花開創一個節會、激活一座古城。

城市IP新代表

今天說到牡丹，必會想到洛陽，反之亦然。牡丹對于洛陽而言，不只是一朵花、一個景點這么簡單。它是一座城市的風貌特征、一個季節的代表，美景慢慢變成了文化，成為城市的獨特記憶。

很多地方都有牡丹，但洛陽牡丹是獨一份。這不僅在于花與城在歷史中結緣，更在歲月中融合，它和城市的建筑、風貌、人文一起，形成了一種美妙的氛圍感。這也是洛陽魅力之所在，一切美好在這里匯聚，糅合成城市的樣子。

無論是河南人或是天南海北的游客，一朵朵牡丹，讓大家體驗到最熱烈、燦爛的春天。人們為牡丹而來，攜城市的熱情與浪漫而去。

“牡丹熱”以及背后的一系列文旅消費熱點，是文化與城市的“對視”、是人文與經濟的“對視”。一次文化消費，可以成為一顆種子，在人們心中種下文化記憶、文化自信。

這是向往美好生活的具象表達，我們需要鮮花對生活的點綴，需要美景對人生的渲染。

洛陽持續“出圈”，是河南文旅文創大發展的縮影。牡丹、漢服、水席……一個個“小而美”的城市文化“切片”，擦亮的是“行走河南·讀懂中國”大品牌，折射出的是河南興文化工程的累累碩果。

創新，維持盛放的“花期”

“牡丹熱”說到底是一種“春日經濟”。“春日經濟”的“花期”究竟能維持多久，不免引人思考。

年年歲歲花相似，歲歲年年有不同。今年是牡丹花會的第41年，唯一不變的就是不斷變化。牡丹已經成為一種文化載體，不斷豐富、創新的活動形式，讓它始終有新看點、新玩法。從花車巡游到“云”賞牡丹，從穿漢服打卡拍照到沉浸式“劇本殺”……一項項創意活動目不暇接，大家始終能把期待值拉滿。

讓人們始終對牡丹保持偏愛，我們還需要把它的美衍生到一個個具體的文化產品、人文故事中，即：

包裹在牡丹盛放美麗外表下的，是洛陽乃至整個河南在文化、文旅產業等各個方面繁花盛開的內里。

來源：河南日報，記者 于晴